敦化信息网

　　二、努力拓展新媒体

　　一是采取了公办民营模式。县级广播电视台办网站，经费支出是一个很大负担，技术人员缺乏也是一大难题。经过多方讨论，我们采取了公办民营的方式，解决人员聘用、工资分配等问题。网站从2006年开始创办，并在全省第一个办理了网络视听节目传播许可证和网络运行许可证。网站从小做起，先是租借电信部门的服务器，后来是租借宽带自己设置服务器，技术人员从最初的2人，发展到现在的5人。目前，敦化新闻网已经成为与敦化广播电视台联动、集三媒体于一身的官方新闻网站，以播出地方媒体视听节目为主体，融合了多种实用功能，日浏览量超过万人，是敦化最大的地方新闻官网，这是广播电影电视产业扩展的一个成功尝试。虽然收入有限，但经营方式比较灵活，公办可以保证网站的安全，民营可以控制支出成本，搞活人员管理，节省了大量开支。创办至今5年来，也收到了很好的社会效益。以此为平台、为进一步扩展相关产业，奠定了基础。

　　二是扩展网络媒体功能。建网之初，敦化新闻网便开始与敦化电视台《民生热线》节目联办，共同搭建网络民生投诉与咨询处理平台。在市里大力支持下，目前有近百个政府机构和社会中介组织参与联动，共同回答和处理民生咨询与投诉。截止2010年12月，敦化新闻网、民生热线共收到各类咨询投诉8000多条，100%转到责任部门或反映到软环境办公室，仅值班编辑直接回复就超过千条。此项工作使网络与广播电视联动，成为敦化重要的民生诉求与解决渠道，有力地促进了敦化的城乡稳定与社会和谐，在全省县级广电局（台）中是首创。这个平台的开设，虽然并没有直接产业意义，但其节目质量的提高，为广告开辟了一个有效平台，很多客户都愿意在此间节目中做广告。此外，敦化新闻网还开设了文字新闻平台，音频、视频节目在线播放平台，招商引资平台，城市形象与地方文化展示平台等。网络与广播电视媒体的互动协同，为探索产业发展奠定了一个现实基础。

　　三、开办灵活多样的信息节目，深化大众传媒的传播功能

　　一是三媒体联动，尝试培育信息市场。广播、电视与网络，是目前最普及的大众传媒。在县级信息市场中，小信息往往采用各种小报、各种小广告为传播载体，受众面小，发布效果不好。主流媒体如何参与其中，积极培育这个市场，值得探索。目前，我们在广播和电视节目中，都开设了免费的市民信息发布平台，采取灵活的方式，引导小信息、小广告向广播电视和网络集中，力求形成聚集效应，逐渐吸引可以创收的大型广告进入，实现社会效益与经济效益的兼得。

　　二是免费面向社会底层。小信息、小广告的发布者一般都是个体，包括居民、小商户、小企业、农村经济组织等，特别是信息本身的价值不大，但实用性又很强。比如农产品的应急销售、房屋租售、临时的招工信息等。这些信息和广告大都来自社会底层，确实需要媒体给予支持和扶持。这与产业化发展似乎背道而驰，但事实上，通过这种扶持，使此类节目形成稳固的收视群体，就会形成商机，为下一步产业化发展打下基础。

　　三是先培育、后收获。培育信息广告市场，重点有两个方面，一是在节目中形成聚集效益，有固定的受众群体。二是使社会潜在的广告客户对这个平台有足够的信心。实现这两个目标，必须先培育市场，待成熟时逐步向产业化方向迈进。目前，广播和电视经过半年的市场培育，市民对此类节目的反应非常积极，已经出现较大的广告客户参与，有所回报。